网络媒体规范

Author: 刘韧 | Created: 2018-06-27

本文写于2002年。





标 题



1.和报纸标题以词为基本单位不同,网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。尽量不用倒装句。


2.所有标题的字数必须控制在规定范围内:不能超过20字,不能折行;也不能少于15字,不能长短不齐。


3.和报纸标题追求简练、惊人不同,网站标题更像新闻的导语。


4.和通讯社标题类似,网站标题可在标题中注明类型,如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等,在类型后加冒号。这是避免长标题单调,说明文章性质的有效手段。


5.以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明“图文:”,以文字为主的文章在标题后注明“(图)”,一张以上可标“(多图 )”或“多图:”或“组图:”。


6.有后续报道的热点新闻题目可注明“‘某某事件’后续:”。


7.标题中尽量避免各种简称。中国地名省一级避免出现鲁、豫等;市、县地名如不知名,在其前面加上省或自治区的名称。涉及国家名,约定俗成的可用简称,比如美、英、俄;容易混淆的不要用简称,比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦 ),阿(阿富汗、阿根廷)等。标题中提及的人名如果不为受众熟知,应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。


8.标题中不得出现港台用语。比如飞弹、软体、华文等等。


9.使用标点时要区分全角、半角:破折号、括号用半角,其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号,有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号。数字用半角,标题中间断开要用半角空格。





正 文



1.新闻类型、文头格式与字数:


(1)快讯:一句话新闻


(2)消息:×月×日消息(记者×××)200~300字


(3)特稿:5000字左右


(4)综述:3000字左右


(5)短评:1500字左右


2.严格遵守倒金字塔结构。导语不得超过50个字,能少一个字,就少一个字。最好是一句话导语,最多不能超过三句话。字数的多少是读者阅读的成本。


3.导语中选用的事实,必须是到了非要写出来与大家分享不可的地步。这种事实有一种紧紧抓住你的读者的力量;所报道的事实或描述的观点有新意或新的味道。


4.导语要有一个兴奋点或卖点; 导语要调动读者的情绪,而不是他的大脑。


5.导语最好具有视觉感,让读者摸得着,看得见。


6.尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。


7.第一次在网络媒体出现的重要企业和人物,在文末要做简介。


8.正文中不得出现英文单词间无空格。


9.正文中的所有数字和英文一律采用半角。


10.正文中的所有标点为中文标点。其他标点规范见标题规范。


11.每段之间空一行;段落首行空两字。


12.文章中的小标题一定要单独一行。重要文章小标题要加粗。


13.尽量多分段,每段一般不超过80字。


14.每篇稿件的结束处注明“完”字。





图片新闻



1.所有一线采访必须配发照片。记者采访除携带数字相机自己拍照外,还需向被采访者索取各种照片。传统照片全部要扫描留存。


2.正文配发照片的,标题上注明(图)或者(多图)。


3.选择信息量大、清晰、明亮、优美、有冲击力的图片。


4.不选择可能引起受众不快的图片,如血腥、暴力、色情等,杜绝不完整的人体出现在照片中。不选择有政治和宗教问题的图片。图片中包含政治人物时要注意。


5.图片说明中必须包括时间、地点、人物、事件等基本要素。


6.图解可以较长,可以和正文分离被阅读。图解可以是正文中最有冲击力的话或者新闻事实。注意图片是该文的阅读中心,地位十分重要。


7.图片有作者的一定要注明。


8.正文内的图片尺寸不得超过规范,即:长边为450 pixels。


9.正文内图片须经图像优化压缩处理,在图片不失真的情况下,字节数要尽量小,尽量不要超过25K。


10.建立积累名人库。入库名人界定为:业界知名企业总裁、副总裁、知名学者、政府要员。照片要是:正面照,工作照,以及出席重要场合的场景照。


11.建立积累企业图片库。包括企业铭牌、Logo及其他企业标志性图片。





文字及用语



1. 网站通稿的语言风格应庄重大方,明白晓畅,符合现代汉语的规范化要求。提倡记者树立有个性的语言风格。避免使用生僻词语。对读者不易明白的专业词语,应加注解。


2. 不要滥用高级形容词和带有较强感情色彩的词汇,如“重要”、“著名”、“隆重”、“热烈”、“亲自”等。领导同志讲话,按党的十一届三中全会公报精神,一般不要用“指示”,可用“提出意见”、“作了论述”等。


3. 不要使用“练摊”、“侃”、“歇菜”等有俗滑特点的语言,也不要用“老板”等一类社会上俗传的称呼(可用具体的职务,如“厂长”、“经理”等)。在某些稿件中有必要使用如“大腕”、“大款”、“酷”等用语时,要加引号。


4. 稿件中应避免现在商业广告中见到的用同音字曲解成语的做法。


5. 数量用语要完全。如“20万元”、“一亿元”不要写成“20万”、“一个亿”。


6. 在使用数字时,万以上单位中可用“百万”、“千万”等汉字表示;万以下数字中,一般不使用“十、百、千”等汉字。例如:可以用“5百万”、“5千万”,但不用“5百”、“5千”(应写作“500”、“5000”)。现在一般也不使用“万万”的概念,而使用“亿”,即“5亿”,不写作“5万万”。


7. 使用量词要遵守国家标准计量单位规定的规范用法,不要使用已废止的旧制单位,如“斤”、“担”、“亩”。在表示时间时,用“时”不用“点”,如“3时20分”不要写作“3点20分”。货币单位中的“角”一般不写作“毛”,如“5角钱”不要写作“5毛钱”。


8. 稿件中提到具体的人时,不要用“姓+性别”、“姓+职务”(如“一位姓姚的女士”、“张经理”等)的形式来表示。某个人的名字在稿件中首次出现时,要写明此人的具体身份、社会职务。


9. 网站的报道面向全国、全球。在采写省、市领导同志活动的稿件时,第一次提及时应在姓名前标明职务(如“××省省委书记王××”),后文中一律直呼其名,不加职务、也不加“同志”,不要像地方报纸那样使用“王书记”、“王一凡同志”等类似写法。报道中也不要使用“省上”、“市上”、“县上”等提法,而一般用“这个省”、“这个市”等。不常用的简称,在稿件中首次出现时应用全名。


10. 中国人民银行规定,“银行”的名称不能滥用。“绿色银行”、“软件银行”、“胚胎银行”等用法,均应避免。




转载新闻



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7.原文内容为讲话、原文直译等内容时,应加导语,注明时间地点人物事件等要素。



来源:网络媒体教程 

作者:刘韧


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